Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu BISCAFUN


Chính điều này đã thôi thúc các doanh nghiệp
đi xây dựng cho mình một thương hiệu thật có
ý nghĩa và có giá trị cao ( tức là có triển vọng
đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp trong
hiện tại và tương lai).

Cũng không nằm ngoài xu thế này,công ty bánh
kẹo biscafun đã và đang nổ lực không ngừng để
xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh.
Phải làm
gì ???

II. Phân tích
1. Giới thiệu chung về thương hiệu
NHÀ MÁY BÁNH KẸO QUẢNG NGÃI – BISCAFUN
Nhà máy bánh kẹo Quảng Ngãi Biscafun thành lập năm
1993, chính thức đi vào hoạt động 08/07/1994 trực
thuộc Công ty Đường Quảng Ngãi, là đơn vị chuyên
sản xuất và kinh doanh các sản phẩm bánh kẹo cao
cấp với đa dạng các chủng loại.
Địa chỉ : 02 Nguyễn Chí Thanh, Tp Quảng Ngãi
Điện thoại : 055 – 3822 153
Fax : 055 – 3811 274
Email : Biscafun@vnn.vn
Website : www.biscafun.com.vn

Hình ảnh nhà máy

Lịch sử hình thành

Năm 1991 Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông
thôn ký quyết định chuyển đổi Nhà máy Đường
Quảng Ngãi thành Công ty Đường Quảng Ngãi
theo qui định số 932/NN-TCTB/QĐ. Tháng
1/2006 Công ty Đường Quảng Ngãi chuyển đổi
thành Công ty Cổ phần Đường Quảng Ngãi.

Lịch sử hình thành

Năm 1993 Nhà máy Bánh kẹo Quảng Ngãi được
thành lập và là đơn vị trực thuộc của Công ty
Đường Quảng Ngãi.

Năm 1994 nhà máy đi vào hoạt động sản xuất với 2
dây chuyền: dây chuyền sản xuất kẹo các loại và
dây chuyền Bánh qui theo Công nghệ của Đan
Mạch và Đài Loan, là đơn vị hạch toán phụ thuộc
và tự chịu trách nhiệm về kết quả hoạt động kinh
doanh của mình.

Lịch sử hình thành

Vào năm 1998 Nhà máy tiếp tục đầu tư thêm 2
dây chuyền sản xuất là dây chuyền sản xuất
bánh Snack và đặc biệt là dây chuyền Bánh
mềm cao cấp phủ socola mang nhãn hiệu
Chocovina có mặt lần đầu tiên ở Việt Nam thời
điểm lúc bấy giờ, được sản xuất theo công nghệ
tiên tiến của Hàn Quốc, bên cạnh đó để đáp ứng
nhu cầu thị trường thì cuối năm 2005 và đầu
năm 2006 Nhà máy Bánh kẹo Quảng Ngãi đã
đầu tư thêm 1 dây chuyền sản xuất Bánh kem
xốp.

Dây chuyền sản xuất

Lập kế hoạch và thực hiện
Chương trình marketing xây
dựng thương hiệu
Lập kế hoạch và thực hiện
Chương trình marketing xây
dựng thương hiệu
Phân đoạn thị trường, xác định
thị trường mục tiêu, định vị
thương hiệu, xác định đặc tính
thương hiệu
Phát triển và duy trì tài sản
thương hiệu Khai thác và
bảo vệ thương hiệu
Đo lường kết quả hoạt động
của thương hiệu
Đo lường kết quả hoạt động
của thương hiệu
quá trình
quản trị
thương
hiệu
2.Phân tích

Phân đoạn thị trường và thị trường
mục tiêu

Với mục tiêu “ phủ sóng toàn bộ thị trường”
thương hiệu BISCAFUN huớng đến thị trường
rất rộng lớn cụ thể :
+ TH Biscafun có mặt khắp tất cả các tỉnh
thành
+Từ thành thị cho tới nông thôn
+ ngoài ra Bicafun còn lấn sân sang các thị
trường nước ngoài như: Đài Loan, Lào,
Campuchia, Ghana

Thị trường mục tiêu

Biscafun hướng đến mọi đối tượng khách
hàng không phân biệt về giới tính ,nghề
nghiệp, thu nhập,lứa tuổi

Biscafun cho ra nhiều loại sản phẩm khác
nhau, hướng đến từng nhóm khách hàng
mục tiêu riêng.

Xem chi tiết: Phân tích hoạt động quản trị thương hiệu BISCAFUN